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第二百六十二章 闪亮登场(1)

更新时间:2017-12-04  作者:飘荡墨尔本
墨尔本,算到爱 第二百六十二章 闪亮登场(1)
在鲍鲍的婚礼结束之后,颜滟去了一趟美国。

这一次,颜滟是作为,近段时间在美国潮牌界异军突起的Y·Y的创意总监来到美国的。

Y·Y的粉丝,已经从美国“街头青年”,衍生很多不同的领域。

两年多的时间,在美国开了三十家店,每一家店都是“半吊子”,就这样的开法还能一直不断地开新店,而且没开一家店,都能引起一阵风潮,热爆社交媒体。

但凡能够被称为“社会热点”的,就少不了媒体人的身影。

2015年Y·Y的热度从网络社群延续到主流媒体。

Y·Y的崛起,也带着很多的神秘色彩。

除了每个月至少都要“倒闭”半个月的时间这样的奇葩营业方式,Y·Y品牌的上新速度也让人无法理解。

比Zara和HandM那些以高效的产业链整合、灵敏的供应链管理和先进的IT系统著称的品牌,还要快了一倍以上。

那些拥有深厚底蕴的奢侈大牌的成衣,从时装发布会的举行到成衣的最后上架,至少都需要六个月的时间。

像Zara这样的,靠山寨大牌设计起家的品牌,就只需要一个月。

因为有了这样的时间差,“价廉物非”的Zara在大众服装领域,异军突起。(Zara在中国卖的算是贵的了,在欧美会便宜很多。)

发布会过后的28天,Zara的成衣就已经到达了全球各大门店的衣架上。

而时装周那些真正的大牌的衣服,很有可能压根就还没有进入到生产的进程里面。

抛开质量的因素,不要怀疑,像Zara这样的“便宜货”在时尚这件事情上,走到了大牌前面这个事实。

当然了,真正的大牌也不见得质量就是过关的。比如西太后的那个品牌,就是以质量差闻名于世的。

像Zara这样的快时尚连锁企业,不断地模仿大牌,才创造出了,当季的流行色,流行款趋势。

不然,如果只有很少的几个人在穿,又何来流行一说?

Zara的山寨只是模仿,并不是把人家的衣服原封不动地复制出来。

一开始,这些“快时尚”公司小、不成气候的时候,大家也都还是相安无事。

等到Zara这样的企业发展出大的规模了,在欧洲对这种版权保护极为严苛的地方,肯定是没有好果子吃。

尽管,天下衣服一大抄,你很难说谁抄了谁的,尤其是,“不太高端品牌”的设计师,一出手,就直接把好几个大牌的元素给混搭在一起,那就更加没有办法说清楚了。

说不清楚这件原因,导致了国内打版权官司的人不太多。

但是在欧洲,那是一告一个准。

Zara曾经有很长一段时间,官司缠身,烦不胜烦,交出过很多巨额罚单。

最后的解决方式,Zara干脆每年直接交几个亿的“保护费”。

不仅交了,还交的很开心。

被各大时尚品牌控告,对于Zara来说,也可以算是一种另类的营销。

像Zara这种“便宜的品牌”,每被大牌告一次,就是一种品牌认知度的提升。

毕竟,大牌不是人人都买得起,在大牌把真正的设计商家之前,买一件模仿大牌的Zara,也不失为大众的一种选择。

从速度的角度来说,Y·Y这个品牌,也一样是“快时尚”,但却不是Zara这种“便宜的品牌”。

Y·Y的任何一个单品,就算是单纯的一顶帽子,都没有单价在一百美元以下的,几百美金的一件T恤,怎么都算得上是一个轻奢品牌。

以Y·Y的上新速度来说,肯定也应该抄袭了很多其他的潮牌。

很多“吃瓜媒体”都等着看Y·Y发展壮大之后,时不时打官司的场面。

但是,媒体等来等去,也没有等到有设计师宣告Y·Y的“不道德”行为。

这个时候,Y·Y奇怪的公司理念,设计师的名字里面必须带Y,纯电子化的管理系统,独特的公司结构,神秘的幕后老板,就越来越让主流媒体感到诧异。

Y·Y并不是上市公司,并不需要对“公众”负责,也不需要披露自己过多的消息。

之前还颇有些要藏着掖着的意思。

自从颜家兄妹达成共识,觉得应该要让Y·Y更进一步之后,Y·Y就没有再刻意躲避主流媒体。

媒体记者要做新闻调查。

这些人的调查能力,都相当了得。

通过Y·Y的注册信息,一个记者顺藤摸瓜找到了温州的凌烟鞋业之后,写了一篇报道。

主流媒体和社交媒体一片哗然。

一个温州小地方的,做代工的企业,到底是怎么弄出这么大一个品牌,这么大的动静的。

美国人天生的优越感,受到了深深的刺激。

调查记者觉得,Y·Y这个品牌有欺诈的嫌疑。

主流媒体开始发文。

有人去采访Y·Y的粉丝,问他们知不知道这个品牌的底细,知不知道这是个低端的、劣质的中国工厂出产的不入流的“货色”。

最开始发掘出这个信息的媒体记者,言辞有些激烈。

一通贬低之后,Y·Y庞大的设计师群体不干了。

Y·Y做的都是限量版,那些只有一件两件的,很多都是设计师自己手工制作的。

这里的手工,并不是高级定制意义上那种一针一线都要自己来的纯手工,而是设计师自己直接拿机器做的样衣。

如果,每一件衣服,都是在中国的一个小城市的小工厂生产的,光那些复杂的出口手续,就不知要要办理多长时间,这还没有加上货运的时间,根本就没有可能做到实时反映。

Y·Y的大部分衣服,绝对是现做现卖,这也是为什么Y·Y的反应速度“超凡脱俗”。

Y·Y这个品牌,最初,颜滟和颜凌都是抱着玩一玩、为MaisonYanII积累点经验这样的想法的。

主流媒体喧嚣了一番之后,有一些知道真相的粉丝就觉得比较气愤,也有一些不明就里的人开始粉转黑。

更有些不守规矩的人,开始破坏Y·Y门店那些拿到“永久许可”的涂鸦。

这个时候,Y·Y庞大的设计师群体,主动进到了舆论的中心,包括现任的、曾经做过Y·Y设计师的人都站了出来。

尤其是那些特约设计师——收到过涂鸦版权费的。

这个时候,Y·Y神奇的设计师众包IT系统开始浮出水面。

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